Garsių dizainerių bendradarbiavimas su H&M

Realistiškai vertindami daugelio mados gerbėjų pajamas suprantame, kad retas vardinių drabužių mylėtojas gali sau leisti mėgautis prabangiomis etiketėmis – įkvėpti per mados savaites matytų derinių jie ima ieškoti panašių daiktų už vidutinę kainą.

Savaime aišku, kad situaciją supranta ir dizaineriai – kurdami itin ribotam žmonių ratui, jie privalo būti tikri, kad išlaikys savo klientus. Dalis pirkėjų dizainerį renkasi dėl jo braižo, dalis dėl istorijos, kuri slypi po mados namų vardu, o kita dalis dėl prekinio ženklo populiarumo.

Populiarumą, žinoma, kuria masės. Masės, kurios dizainerių daiktų neįperka, bet šiuo atveju pirkti nėra būtina – pakanka garsiai kalbėti, rašyti savo tinklaraščiuose, pasakoti bičiuliams ir kelti visuotinį susidomėjimą. Siekdami to dizaineriai pradėjo aktyviai bendradarbiauti su parduotuvėmis prekaujančiomis drabužiais už prieinamą kainą. Dizaineriai tokio tipo parduotuvių tinklams kuria drabužių kolekcijas, kurios atspindi mados namų braižą, džiugina vidutines pajamas gaunančius mados mylėtojus ir kelia susidomėjimą, vadinasi, ir populiarumą.

Tokio bendradarbiavimo srityje vienareišmiškai pirmauja H&M, o pirmasis dizaineris, kuris jiems sukūrė kolekciją buvo… kas gi kitas, jeigu ne Karl Lagerfeld. Dabartinis Chanel bei Fendi kūrybos direktorius su H&M dirbo 2004 – aisiais, o įspūdingai prasidėjęs sąrašas laikui bėgant pildėsi itin garsiais vardais: Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Sonia Rykiel , Lanvin ir galiausiai, šiais metais – Versace.

Kita vertus, Lanvin kūrybos direktorius Alber Elbaz darbą su H&M įvardijo ne kaip populiarumo siekį, bet kaip iššūkį sau pačiam: „Ką šiandien reiškia prabanga? Ar gali prabanga būti išskirtinė, o kartu ir demokratiška? Kaip prabangos esmę perteikti platesnei auditorijai?“.

Alber Elbaz taip pat sakė, kad jo bendradarbiavimas su H&M buvo „prabangos sapnas masėms“, tad pasižvalgykime po jo bei kitų dizainerių kolekcijas, susapnuotas kartu su H&M.

2004. Karl Lagerfeld for H&M

2005. Stella McCartney for H&M

2006. Viktor & Rolf for H&M

2007. Roberto Cavalli for H&M

2009. Sonia Rykiel for H&M

2010. Lanvin for H&M

2011. Versace for H&M