Modelio honoraras: įkainiai už dieną, valandą ir naudojimo teises

Kai kalbama apie tai, kiek uždirba modeliai, dažniausiai minimas vienas skaičius: kiek mokama už dieną. Tačiau modelio honoraras yra sudėtingesnis. Tą pačią dieną fotografuotos nuotraukos gali kainuoti 300 € arba 6 000 €, priklausomai nuo to, kur ir kiek laiko jos bus rodomos. Šis gidas skirtas dviem skaitytojams: modeliams, kurie nori suprasti, už ką jiems moka, ir prekių ženklams, fotografams bei agentūroms, kurie skaičiuoja, kiek kainuoja modelis fotosesijai.

Rašome remdamiesi modelių agentūros „Supermodels“ patirtimi derantis su klientais Lietuvoje ir užsienyje. Bendrą vaizdą, kiek modeliai lieka po komisinio, išlaidų ir mokesčių, rasite pagrindiniame straipsnyje kiek uždirba modeliai Lietuvoje ir užsienyje.

Iš ko susideda modelio honoraras

Dalis	Už ką mokama	Kaip skaičiuojama
Darbo laikas	Modelio buvimas fotosesijoje ar filmavime	Už valandą, pusę dienos (4–5 val.) arba visą dieną (6–8 val.)
Viršvalandžiai	Laikas, viršijantis sutartą	Dažniausiai pagal valandinį įkainį arba didesniu tarifu
Naudojimo teisės	Teisė rodyti nuotraukas ar vaizdo įrašą	Pagal teritoriją, kanalus ir laikotarpį
Primatavimas	Drabužių pritaikymas prieš fotosesiją ar šou	Valandinis įkainis
Kelionės laikas	Kai darbas kitame mieste ar šalyje	Pusė dienos įkainio, jei kelionė užima darbo dieną, arba atskiras susitarimas
Agentūros mokestis	Agentūros darbas: atranka, derybos, sutartis, atsakomybė	Procentas, kurį moka klientas, papildomai prie modelio honoraro

Svarbiausia atskirti pirmą ir trečią eilutes. Darbo laikas apmoka modelio dieną. Naudojimo teisės apmoka tai, kad modelio veidas taps prekės ženklo dalimi ir kitas prekės ženklas tą laiką jo galbūt nebeužsakys.

Dienos ir valandos įkainiai Lietuvoje

Lietuvos rinkoje dažniausi darbai yra el. parduotuvių, vietinių drabužių ženklų, grožio salonų ir socialinių tinklų fotosesijos. Viešai skelbiami orientyrai:

Trukmė	Pradedantis modelis	Patyręs modelis
Trumpa fotosesija (1–3 val.)	40–65 € / val.	65–90 € / val. ir daugiau
Pusė dienos (4–5 val.)	175 €	260 €
Visa diena (6–8 val.)	260–350 €	430 € ir daugiau

Tai įkainiai už darbo laiką. Jei nuotraukos bus naudojamos reklamoje, lauko stenduose ar televizijoje, prie jų pridedamas mokestis už naudojimą. Lietuvoje jis derinamas kiekvienam darbui atskirai, nes standartinio tarifų lapo rinka neturi.

Kiek kainuoja modelis fotosesijai, dar priklauso nuo kelių dalykų:

• Kiek vaizdų reikia. El. parduotuvės dienoje nufotografuojama dešimtys drabužių. Tai intensyvus darbas, todėl dienos įkainis didesnis nei portretinei fotosesijai.
• Ar reikia specialių įgūdžių. Sportas, šokis, plaukimas, darbas su gyvūnais ar vaikais.
• Apatinis trikotažas ir maudymosi kostiumėliai. Tokie darbai mokami brangiau, o modelis gali jų atsisakyti. Prancūzijos kolektyvinėje sutartyje už apatinio trikotažo fotosesiją numatytas 50 % priedas.
• Išskirtinumas. Jei klientas nori, kad modelis tam tikrą laiką nedirbtų konkurentams, jis už tai moka papildomai.

Įkainiai užsienyje pagal darbo rūšį

Didžiosiose mados rinkose dienos įkainiai keli kartus didesni nei Lietuvoje. Žemiau – Londono agentūros 2026 m. duomenys ir Niujorko orientyrai iš žiniasklaidos bei agentūrų vadovų interviu.

Darbo rūšis	Londonas, dienai	Niujorkas
Žurnalo fotosesija (editorial)	100–300 £	apie 150 $ per dieną, kartais nemokamai
El. parduotuvė (e-commerce)	150–400 £	1 250–5 000 $ per dieną kartu su katalogais ir kampanijomis
Komercinė reklama	400–1 500 £	2 500–20 000 $ už darbą
Grožio ir prabangos kampanija	500–3 000 £ ir daugiau	atskiras susitarimas
Primatavimai ir salonas (fit, showroom)	valandinis įkainis	95–200 $ per valandą
Žvaigždės lygio modelis	5 000 £ per dieną ir daugiau	atskiras susitarimas

Prancūzijoje modelis pagal įstatymą laikomas darbuotoju, o kolektyvinė sutartis nustato minimalius įkainius. Reklaminio tipo darbams tai 551,50–1 078 € per dieną pagal kategoriją, techniniams primatavimams – 80 € per valandą, žurnalams – nuo 196,50 € per dieną. Be to, modeliui turi tekti bent 33 % sumos, kurią klientas moka agentūrai už žurnalo darbą, ir bent 36 % už kitus darbus.

Žurnalai moka mažiausiai visur, nes atlygis už juos – nuotraukos portfolio ir matomumas. Pradedančiam modeliui tai investicija, bet iš jų nepragyvensi. Pinigus moka el. parduotuvės ir katalogai, kurie dirba kas savaitę ir grįžta prie tų pačių modelių. Apie tai, kaip modelis sudaro portfolio, rašome gide apie modelio portfolio.

Naudojimo teisės (buyout): kaip jos kainuoja

Naudojimo teisės, angliškai vadinamos usage, o neribotos – buyout, yra mokestis už tai, kur ir kiek laiko klientas rodys modelio atvaizdą. Jas lemia trys dalykai.

Kas lemia kainą	Pigiau	Brangiau
Teritorija	Viena šalis	Europa, visas pasaulis
Kanalai	Kliento svetainė, socialiniai tinklai	Pakuotės, vitrinos, lauko reklama, televizija
Laikotarpis	3 ar 6 mėnesiai	12 ar 24 mėnesiai, neribotai
Išskirtinumas	Modelis gali dirbti konkurentams	Modeliui draudžiama dirbti konkurentams

Londono agentūros pavyzdžiai rodo mastą. 600 £ dienos įkainis su dvejų metų naudojimu visame pasaulyje visuose kanaluose kartu sudaro apie 6 000 £. Nacionalinėje grožio kampanijoje 2 500 £ dienos įkainis ir 15 000 £ už naudojimą. Apskritai naudojimo mokestis dažnai sudaro 2–10 dienos įkainių.

Lietuvos modeliui tas pats principas reiškia du dalykus. Pirma, niekada nesutikite su frazėmis „nuotraukos bus naudojamos visur“ ar „neribotai“ už dienos įkainį. Antra, jei naudojimo laikas baigėsi, o nuotraukos vis dar kabo, tai pagrindas papildomam mokėjimui: tai turi išsiaiškinti agentūra.

Atskiras naujas klausimas yra dirbtinis intelektas. Kai kurie klientai nori iš nuotraukų sukurti skaitmeninę modelio kopiją, kurią vėliau galėtų „fotografuoti“ be jo. Niujorko valstijos mados darbuotojų įstatymas nuo 2025 m. tam reikalauja atskiro raštiško modelio sutikimo, kuriame nurodyta apimtis, tikslas, atlygis ir trukmė. Lietuvoje tokios taisyklės nėra, todėl ją verta įsirašyti į sutartį. Ką dar tikrinti, rašome gide apie modelio sutartį.

Viršvalandžiai, atšaukimai ir rezervacijos

• Viršvalandžiai. Jei fotosesija užsitęsia ilgiau nei sutarta, papildomas laikas apmokamas. Niujorke nuo 2025 m. klientas po 8 darbo valandų per parą privalo mokėti pusantro tarifo ir suteikti 30 minučių pertrauką pavalgyti.
• Rezervacija (option). Klientas gali preliminariai „užsirezervuoti“ modelio datą. Kol rezervacija nepatvirtinta, modelis gali priimti kitą darbą tik suderinęs su agentūra.
• Atšaukimas. Jei klientas atšaukia patvirtintą darbą paskutinę minutę, sutartyje turi būti numatyta kompensacija. Ją derina agentūra.
• Kelionės. Kai darbas vyksta kitame mieste, klientas paprastai apmoka kelionę, o ilga kelionė darbo dieną kompensuojama atskirai.

Kas nemokama: testai, TFP ir „už nuotraukas“

Ne kiekviena fotosesija yra apmokamas darbas.

• Testinė fotosesija yra investicija į portfolio, o ne darbas. Jai pinigų negaunate, o kartais už ją moka agentūra ir vėliau išskaičiuoja iš uždarbio. Kiek kainuoja testas ir kas už jį moka, rašome straipsnyje apie modelio testo kainą.
• TFP (angl. time for print) – modelis ir fotografas dirba už nuotraukas. Tai normalu, kai abu kuria portfolio, bet ne tada, kai nuotraukas vėliau naudoja prekės ženklas.
• „Už drabužius“ (trade). Kai kurie dizaineriai, ypač per mados savaites, moka drabužiais. Tai jūsų pasirinkimas, bet jei nuotraukos naudojamos reklamai, tai jau komercinis darbas, už kurį turi būti mokama.

Paprasta taisyklė: jei nuotraukos padės kažkam parduoti prekę ar paslaugą, tai komercinis darbas. Kaip atpažinti pasiūlymus, kai mokama „matomumu“, rašome ir gide apie modelių agentūros pasirinkimą.

Kiek kainuoja modelis fotosesijai: verslo pusė

Jei esate prekės ženklas, el. parduotuvė ar fotografas ir planuojate fotosesiją, biudžetą sudaro:

1. Modelio darbo laikas pagal valandas ar dienas (žr. lenteles aukščiau).
2. Naudojimo teisės pagal tai, kur rodysite nuotraukas. Vien svetainei ir socialiniams tinklams Lietuvoje jos pigios. Lauko reklamai, televizijai ar kelioms šalims kainuoja daugiau.
3. Agentūros mokestis, dažniausiai apie 20 % nuo modelio honoraro. Jis apmoka modelio parinkimą, sutartį, derinimą, pakaitinį modelį, jei kas nors suserga, ir teisinę švarą.
4. Primatavimas, jei drabužius reikia pritaikyti iš anksto.
5. Kelionės, jei fotosesija vyksta ne modelio mieste.

Užsakant modelį tiesiogiai per socialinius tinklus, kaina gali atrodyti mažesnė, bet tada pačiam reikia sudaryti sutartį dėl nuotraukų naudojimo, patikrinti, ar modelis pilnametis, ir pasirūpinti pakaitiniu. Su nepilnamečiu modeliu sutartį pasirašo tėvai, o 14–16 metų vaikui dirbti reikia ir mokyklos sutikimo bei sveikatos patikrinimo. „Supermodels“ modelius Lietuvos ir užsienio klientams parenka per agentūrą Vilniuje.

Kaip derėtis dėl honoraro

1. Visada klauskite naudojimo sąlygų. Kur, kiek laiko, kokiose šalyse.
2. Prašykite visų sąlygų raštu prieš darbą: suma, trukmė, viršvalandžiai, mokėjimo terminas.
3. Neatsisakykite iškart. Mažas honoraras su gerų nuotraukų galimybe kartais verta, bet tik tada, kai tai sąmoningas sprendimas.
4. Derybas palikite agentūrai. Agentūra žino rinkos kainas ir derasi nuo jūsų vardo, todėl jums nereikia aiškintis su klientu dėl pinigų.
5. Užsirašykite kiekvieną darbą. Data, klientas, valandos, sutarta suma. Vėliau tai sutikrinsite su statementu.

Kaip skaičiuoti honorarus užsienyje, kuo skiriasi darbas „on stay“ ir „direct booking“ ir kaip veikia garantiniai kontraktai, išsamiai aiškina „Supermodels Masterclass“ antrasis modulis „Mados rinkos“. Kursą veda „Supermodels“ vadovė Jurgita Kiguolė.

Supermodels Masterclass: mados rinkos, kontraktai ir honorarai

Dažni klausimai

Kiek kainuoja modelis fotosesijai Lietuvoje?

Skelbiami orientyrai: 40–90 € už valandą, 175–260 € už pusę dienos ir 260–430 € ar daugiau už visą dieną. Jei nuotraukos bus naudojamos reklamai, pridedamas mokestis už naudojimą, o užsakant per agentūrą – dar agentūros mokestis.

Kas yra buyout?

Tai mokestis už teisę naudoti modelio nuotraukas ar vaizdo įrašą. Jo dydį lemia teritorija, kanalai ir laikotarpis. Platus ir ilgas naudojimas kainuoja keletą ar net dešimt dienos įkainių.

Ar modeliui mokama už testinę fotosesiją?

Ne. Testinė fotosesija skirta portfolio, todėl už ją nemokama, o kartais ją apmoka agentūra ir vėliau išskaičiuoja iš modelio uždarbio.

Ar modelis gali derėtis dėl honoraro?

Taip, bet geriausia, kai tai daro agentūra. Ji žino rinkos kainas ir naudojimo tarifus, o modelis nesusiduria su klientu dėl pinigų.

Kiek moka už valandą modeliui užsienyje?

Niujorke primatavimų ir salonų darbai mokami 95–200 $ per valandą, Paryžiuje techniniams primatavimams minimumas yra 80 € per valandą. Fotosesijos užsienyje dažniausiai skaičiuojamos dienomis.

Kodėl reklama moka daug daugiau nei žurnalas?

Žurnalas nuotraukas parodo vieną kartą ir parduoda žurnalą, o reklama modelio atvaizdu parduoda prekę ilgą laiką ir daugelyje kanalų. Todėl reklamoje mokama ir už darbo laiką, ir už naudojimą.

Ar modelio honoraras apmokestinamas?

Taip. Lietuvoje dažniausiai dirbama pagal individualios veiklos pažymą, užsienyje dalis honoraro kartais išskaičiuojama vietoje. Kaip tai veikia, rašome gide apie modelio mokesčius.