Kaip tai veikia
Reklamos darbe modeliui dažnai mokamos dvi sumos: dienos įkainis už darbą ir „buyout“ už naudojimą. Pavyzdžiui, metams internete ir parduotuvėse Baltijos šalyse. Kuo daugiau kanalų ir šalių, tuo „buyout“ didesnis.
„Visiškas buyout“ reiškia teises naudoti be apribojimų ir laiko. Jis turi būti apmokamas labai gerai, nes modelis praranda galimybę kitiems klientams pasiūlyti tą patį „veidą“ tame sektoriuje, ypač jei kartu prašoma išskirtinumo.
„Buyout“ visada turi būti aiškiai aprašytas raštu. Neaiški formuluotė „visi kanalai“ be termino ginče aiškinama kliento naudai.
Pavyzdys iš praktikos
Reklamos agentūra siūlo modeliui dienos įkainį ir „buyout“ už dvejų metų naudojimą internete, televizijoje ir lauko reklamoje visoje Europoje. Agentūra paskaičiuoja, kad toks naudojimas uždaro modeliui kitas to sektoriaus reklamas, ir išsiderėja didesnį „buyout“ bei trumpesnį, vienerių metų terminą su galimybe pratęsti už papildomą mokestį.
Į ką atkreipti dėmesį
- Prašykite atskirti dienos įkainį ir „buyout“.
- Klauskite, kas nutiks po termino: pratęsimas ar pabaiga.
- Visiškas „buyout“ ir išskirtinumas kartu turi kainuoti daug.
Susiję terminai
Dažni klausimai
01Kuo „buyout“ skiriasi nuo naudojimo teisių?
Naudojimo teisės yra pats leidimas, o „buyout“ yra kaina, kurią už jį sumokama iš anksto.
02Ar iš „buyout“ imamas komisinis?
Taip, kaip ir iš dienos įkainio, jei darbas eina per agentūrą.