Kaip tai veikia
Skirtingai nei vienkartinė kampanija, ambasadoriaus sutartis trunka mėnesius ar metus. Modelis tampa prekės ženklo „veidu“: dalyvauja keliose fotosesijose, renginiuose, kuria turinį ir dažnai įsipareigoja nedirbti konkurentams.
Sutartyje svarbiausios trys dalys: kiek ir kokių darbų per metus, kokios naudojimo teisės ir koks išskirtinumas. Jos tiesiogiai lemia, kiek kitų darbų modelis galės priimti.
Ambasadoriaus statusas kelia modelio vertę, bet riboja laisvę. Todėl sutartis turi būti gerai apmokama ir aiški, kas nutinka ją nutraukus.
Pavyzdys iš praktikos
Sporto prekės ženklas pasiūlo modeliui ambasadoriaus sutartį metams: dvi kampanijos, keturi renginiai ir du įrašai socialiniuose tinkluose per mėnesį. Išskirtinumas taikomas tik sporto aprangai ir avalynei. Agentūra išsiderėja, kad įrašų turinys būtų derinamas iš anksto, o po metų sutartis būtų pratęsiama tik abiem sutikus.
Į ką atkreipti dėmesį
- Išskirtinumas turi būti tiksliai apibrėžtas: kokie konkurentai, kiek laiko.
- Sužinokite, kiek turinio per mėnesį reikia sukurti.
- Sutartį parodykite agentūrai ar teisininkui.
Susiję terminai
Dažni klausimai
01Kuo ambasadorius skiriasi nuo kampanijos modelio?
Kampanija yra vienas darbas, ambasadorius atstovauja prekės ženklui ilgą laiką ir daugelyje darbų.
02Ar ambasadorius gali dirbti kitiems prekės ženklams?
Taip, jei jie nėra konkurentai pagal išskirtinumo punktą.