Reklaminė kampanija
Reklaminė kampanija – tai mados namų ar prekės ženklo sezono vaizdų rinkinys: fotosesija, kurioje parenkamas fotografas, modeliai ir siužetas, o rezultatas pasirodo žurnaluose ir gatvių stenduose. Kampanija parodo ne tik drabužius, bet ir nuotaiką, kurią ženklas nori susieti su kolekcija.
Skaitytojui, kuris domisi mada ar modelio darbu, kampanijos yra geras būdas suprasti, kaip veikia industrija. Žurnalo archyve aprašyta, kaip viena reklama sulaukia pagyrų, o kita – kritikos, kaip netikėtas sprendimas atkreipia dėmesį labiau nei patys drabužiai ir kaip vienas reklaminis stendas gali išgarsinti iki tol nežinomą modelį. Šie pavyzdžiai rodo, kiek daug lemia idėja ir atlikėjų pasirinkimas.
Kuriose rubrikose rašoma
Kaip kuriama reklaminė kampanija
Archyvo tekstai rodo įprastą schemą: mados namai pristato naujos kolekcijos reklamos nuotraukas, o šalia jų skelbiami fotografo ir modelių vardai. Prada kampanijoje su naktinio klubo siužetu modeliai tapo dainininkais ir šokėjais, pasipuošusiais ženklo drabužiais. Žurnalas išvardijo ir dalyvius, tarp jų Angela Lindvall, Miranda Kerr ir Daria Strokous.
Kampanija pabrėžia ir kolekcijos akcentus. Rašyta, kad Prada reklamose daug dėmesio skirta aksesuarams: akiniams, bateliams ir kailio detalėmis puoštoms rankinėms. Miuccia Prada kolekciją apibūdino kaip klasiką, tikrus, normalius drabužius, o reklama kūrė stiprios, pasitikinčios ir kartu moteriškos moters įvaizdį.
Kas pavyksta ir kas sulaukia kritikos
Pasak žurnalo, drąsus sumanymas dėmesį patraukia greičiausiai. Lanvin reklamoje fotografų pora pasakojo savo meilės istoriją, o daugiausia klausimų kėlė raudonai nudažytas Inez Van Lamsweerde kūnas. Dizaineris Alber Elbaz atskleidė tik tiek, kad pats dažymas užtruko kelias valandas. Vieni šias nuotraukas vadino modernaus meno kūriniu, kiti negailėjo kritikos.
Saugus sprendimas taip pat rizikingas. Prada reklamą su klubo siužetu mados gerbėjai vadino neįdomia ir stebėjosi, kad ją fotografavo Steven Meisel. Archyve pažymėta ir tai, kad Lanvin kampanijoje nuogumas, intriga ir jausmai nustūmė pačius drabužius į antrą planą.
Ką kampanija reiškia modeliui
Žurnalas aprašė Natalie Suliman istoriją. Didžiosios Britanijos gatvėse pasirodžius Marks & Spencer stendams, bendrovė sulaukė daugybės skambučių iš žmonių, norėjusių sužinoti, kas yra nuotraukoje. Pati mergina pasakojo savo atvaizdą pirmą kartą pamačiusi važiuodama į prekybos centrą ir vos nesukėlusi avarijos.
Modelis sakė, kad per fotosesiją buvo be makiažo, o jos kūnas nebuvo išteptas savaiminio įdegio kremais. Po kampanijos ji prisipažino norinti tapti profesionaliu modeliu ir nuvykti į Ameriką, kur galėtų pozuoti Victoria's Secret katalogams. Ši istorija rodo, kad vienas darbas gali atverti kelią tolesnei karjerai.
Visi straipsniai šia tema (4)
Kartu minima
Temos
Asmenys
Prekių ženklai ir organizacijos
Dažni klausimai
01Kas yra reklaminė kampanija madoje?
Tai mados namų ar ženklo sezono reklama, dažniausiai fotosesija su pasirinktu fotografu, modeliais ir siužetu, pristatanti naują kolekciją.
02Kas fotografavo Prada kampanijas, apie kurias rašė žurnalas?
Abi archyve aprašytas Prada rudens ir žiemos kampanijas fotografavo Steven Meisel.
03Kodėl Lanvin reklama sukėlė tiek diskusijų?
Joje vietoj modelių pozavo mados fotografai Inez Van Lamsweerde ir Vinoodh Matadin, o drabužiai liko antrame plane.
04Ar reklaminė kampanija gali išgarsinti modelį?
Taip. Žurnalas rašė, kad Natalie Suliman išgarsėjo po Marks & Spencer apatinio trikotažo kampanijos stendų.
05Ar visos garsių mados namų reklamos vertinamos palankiai?
Ne. Viena Prada kampanija užsienio mados portaluose buvo pavadinta nuobodžia ir neįdomia.