Kūno pozityvumas ir įvairovė madoje: istorija ir skaičiai

Kalbant apie kūno įvairovę madoje, dažniausiai turimos galvoje dvi skirtingos vietos: podiumas ir parduotuvė. Podiumas parodo, kokį kūną mada nori matyti paveiksle, o parduotuvė – kokiam kūnui ji iš tikrųjų siuva. Šie dalykai ilgai nesutapo, nesutampa ir dabar.

Šiame straipsnyje sudėta istorija, naujausi skaičiai iš sezono ataskaitų, kritika, modelių sveikatos klausimas ir įstatymai. Skaičiai patikrinti pirminiuose šaltiniuose, o kur metodikos skiriasi, tai pasakyta. Jei domina praktika, eikite tiesiai prie skyrių modeliams ir žiūrovams. Platesnį vaizdą apie darbą rasite mūsų plius dydžio modelių gide.

Trumpa istorija: nuo didesnių dydžių drabužių iki kūno pozityvumo

Plius dydžio mada atsirado anksčiau nei pats terminas. Drabužių pramonė ir kūno priėmimo judėjimas ilgai vystėsi atskirai ir tik per pastarąjį dešimtmetį susitiko žurnalų viršeliuose.

Metai	Įvykis	Kodėl svarbu
1904	Lena Bryant Niujorko Penktoje alėjoje atidaro nedidelę parduotuvę, iš kurios išauga „Lane Bryant“	Pradėjo nuo nėščiųjų suknelių. Tuo metu masinės didesnių dydžių moteriškų drabužių gamybos nebuvo, o tokie drabužiai netrukus tapo pagrindine veikla: 1923 m. įmonės pardavimai siekė 5 mln. JAV dolerių.
1969	Bill Fabrey įkuria NAAFA (iš pradžių „National Association to Aid Fat Americans“)	NAAFA save vadina pirmąja dokumentuota organizacija pasaulyje, gynusia stambaus kūno žmonių teises.
1973	Kalifornijos „Fat Underground“ paskelbia „Fat Liberation Manifesto“	Reikalavo lygių teisių visose gyvenimo srityse ir kritikavo svorio mažinimo pramonę.
1996	Connie Sobczak ir Elizabeth Scott įkuria nepelno organizaciją „The Body Positive“	Įsteigta kaip bendruomenė, padedanti išsivaduoti iš kūno nepasitenkinimo. Viena steigėjų yra valgymo sutrikimų psichoterapeutė.
2004	„Dove“ pradeda kampaniją „Campaign for Real Beauty“	Reklamoje vietoj profesionalių modelių rodomos paprastos moterys. Kampanija sulaukė ir pagyrų, ir kritikos.
2009	Mark Fast Londono mados savaitėje rodo modelius, vilkinčius JK 12–14 dydžius	Dėl to jo komandoje kilo ginčas ir vienas stilistas išėjo iš darbo. Tai parodė, koks siauras tuo metu buvo „įprastas“ podiumo kūnas.
2016	Ashley Graham debiutuoja „Sports Illustrated“ maudymosi kostiumėlių numeryje	Prieš metus ji jau buvo to numerio reklamoje. Tai viena žinomiausių plius dydžio modelių sėkmės istorijų.
2018	Tess Holliday pasirodo „Cosmopolitan UK“ spalio numerio viršelyje	Viršelis sulaukė ir palaikymo, ir kritikos, tarp jų diskusijos apie sveikatą.

„Dove“ kampanijos kritikai pažymėjo, kad vis tiek buvo rodomos moterys, atitinkančios įprastus standartus, ir kad bendrovei priklauso ir dietinių produktų prekių ženklas. Tai primena, kad rinkodaros kampanija ir pokytis pramonėje ne tas pats.

Ką reiškia kūno pozityvumas ir kuo jis skiriasi nuo kūno neutralumo

Kūno pozityvumas pirmiausia yra požiūris, kad žmogaus vertė nepriklauso nuo jo kūno dydžio ar formos. „The Body Positive“ organizacija jį kūrė kaip bendruomenės ir mokymo programą, ne kaip mados tendenciją. Socialiniuose tinkluose ši sąvoka tapo ir hashtagu, ir nevienodai suprantamu stiliumi.

Kūno neutralumas yra kita idėja: mažiau galvoti, ar kūnas gražus, ir daugiau – ką jis leidžia daryti. Daliai žmonių „mylėti savo kūną“ atrodo per toli, ir neutralumas jiems pasiekiamesnis.

Mokslinių įrodymų apie poveikį kol kas nedaug. 2019 m. Cohen su bendraautorėmis atliko eksperimentą su jaunomis moterimis ir nustatė, kad trumpas kūno pozityvumo įrašų Instagrame žiūrėjimas buvo susijęs su geresne nuotaika, didesniu pasitenkinimu kūnu ir kūno vertinimu. Tai trumpalaikis rezultatas laboratorinėmis sąlygomis, tad ilgalaikio poveikio jis neįrodo.

Podiumų skaičiai: ką rodo sezonų ataskaitos

Įvairovę podiumuose reguliariai skaičiuoja dvi redakcijos. „theFashionSpot“ skaičiavo modelių pasirodymus (castings), pavyzdžiui, 2017 ir 2022 m. ataskaitose. „Vogue Business“ nuo 2023 m. rudens skaičiuoja kiekvieną apdarą (look) pagal dydžių grupes: tiesus dydis (JAV 0–4), vidutinis (JAV 6–12) ir plius dydis (JAV 14+).

Ataskaita	Apimtis	Plius dydis	Vidutinis dydis
theFashionSpot, 2017 m. ruduo	7 035 pasirodymai, 241 šou	30 pasirodymų (0,43 proc.)	–
theFashionSpot, 2022 m. ruduo	4 409 pasirodymai, 193 pristatymai	103 pasirodymai (2,34 proc.), tuo metu rekordas	–
Vogue Business, 2026 m. pavasaris–vasara	9 038 apdarai, 198 šou	0,9 proc.	2 proc.
Vogue Business, 2026 m. ruduo–žiema	7 817 apdarų, 182 šou	0,3 proc.	2,1 proc.

Šių duomenų tiesiogiai lyginti negalima: „theFashionSpot“ skaičiuoja pasirodymus, o „Vogue Business“ – apdarus, ir jų dydžių ribos skiriasi. Kryptis vis dėlto aiški. „Vogue Business“ septynių sezonų duomenimis, tiesaus dydžio modelių dalis padidėjo nuo 95,6 proc. (2023 m. ruduo) iki 97,6 proc. (2026 m. ruduo), vidutinio dydžio sumažėjo nuo 3,8 iki 2,1 proc., o plius dydžio perpus – nuo 0,6 iki 0,3 proc. Laikini šuoliai buvo 2024 ir 2025 m. pavasario sezonais.

Mados sostinės skiriasi

2026 m. rudens–žiemos sezone Londonas liko įvairiausias: 6,5 proc. vidutinio ir 0,8 proc. plius dydžio apdarų. Niujorke plius dydis sudarė 0,4 proc., Milane ir Paryžiuje – po 0,1 proc. Paryžiuje vidutinio dydžio buvo vos 0,4 proc., o iš 65 prekių ženklų bent vieną vidutinio ar plius dydžio modelį parodė tik devyni.

Leidinys šią kryptį sieja su platesniais pokyčiais: konservatyvėjančia aplinka, „savęs optimizavimo“ mada ir augančiu GLP-1 vaistų vartojimu. Tai redakcijos vertinimas, o ne įrodytas priežastinis ryšys.

Podiumas ir parduotuvė: ar tai tas pats

Podiume pamatytą modelį dar reikia rasti kataloge. „Vogue Business“ 2025 m. apklausoje (beveik 700 vartotojų) 27 proc. plius dydžio respondentų teigė, kad prabangos prekių ženkluose „niekada“ arba „dažniausiai“ negali rasti savo dydžio. Vidutinio dydžio tokių buvo 16 proc., tiesaus – 12 proc. Atstumtais mados pramonės dėl savo dydžio save laikė 68 proc. plius dydžio, 34 proc. vidutinio ir 17 proc. tiesaus dydžio respondentų.

2026 m. ataskaitoje patikrintos ir parduotuvių svetainės: dauguma prekių ženklų pardavinėja iki JAV 14 ar 16 (pagal mūsų dydžių lentelę tai europinis 46–48), o didžiausi dydžiai dažniausiai būna išparduoti. Dizainerė Karoline Vitto tai aiškina kaštais: mažam prekių ženklui kiekvieno papildomo dydžio gradavimas, bandomieji siuvimai ir pritaikymas kainuoja brangiai. Prancūzų prekių ženklas „Ester Manas“, siuvantis platų dydžių rinkinį, nurodė, kad 60–70 proc. jo internetinių pirkėjų yra plius dydžio.

Kritika ir diskusijos

Simbolinis dalyvavimas

Vienas dažniausių priekaištų: prekių ženklas parodo vieną plius dydžio modelį, bet tokio dydžio drabužių negamina. „Vogue Business“ redaktorė 2026 m. rašė, kad sezonas po sezono matė tuos pačius kelis modelius, o kai jų nebūdavo, prekių ženklas grįždavo prie 100 proc. tiesaus dydžio.

Sveikata ir „ką rodo dydis“

Ginčai dažnai pereina prie klausimo, ar plius dydžio modelių rodymas „reklamuoja“ nesveiką gyvenseną. Čia verta atskirti dvi plotmes. Pirma, Pasaulio sveikatos organizacija suaugusiesiems apibrėžia antsvorį kaip KMI ≥ 25, o nutukimą – kaip KMI ≥ 30, bet KMI tėra pakaitinis riebalų kiekio rodiklis, o diagnozei padeda papildomi matavimai, pavyzdžiui, juosmens apimtis. Antra, nuotraukoje matomas dydis nieko nepasako apie konkretaus žmogaus sveikatą. Tai sprendžia gydytojas, ne žiūrovas.

Priešinga kritika: pažanga sukasi atgal

Dabar dalis kritikos nukreipta į priešingą pusę. „Vogue Business“ rašo, kad pastarais sezonais dalis prekių ženklų pasuko ne tik nuo plius dydžio, bet ir link ypač lieknų modelių. Redaktorė pažymi, kad bet kuriame dydyje esantys žmonės jaučia spaudimą būti plonesni. Tai redakcijos nuomonė, bet ją papildo apklausa: 48 proc. respondentų sakė jaučiantys spaudimą numesti svorio, kad atrodytų madingai, o iš jų dauguma (63 proc.) kaip šaltinį nurodė sunkumus rasti savo dydį parduotuvėse. Podiumus nurodė 36 proc.

Sveikata ir kūno vaizdas modelių pasaulyje

Tyrimai apie valgymo sutrikimus tarp modelių nevienareikšmiai. 2022 m. Vengrijos tyrėjai palygino 179 modeles ir 261 kontrolinės grupės dalyvę. Modelių vidutinis KMI buvo 18,1, kontrolinės grupės – 22,1. Pagal klausimynus nustatytas galimos anoreksijos ir bulimijos dažnis grupėse statistiškai nesiskyrė, bet subklinikinių anoreksijos požymių modelėms rasta 14,6 proc., o kontrolinei grupei – 2,7 proc. Straipsnio įvade autoriai primena, kad ankstesni darbai rodė mažą klinikinių sutrikimų skirtumą, bet dažnesnius subklinikinius simptomus. Tai vienas tyrimas, ir jis negali būti taikomas kiekvienam modeliui.

Spaudimas keisti kūną nėra susijęs tik su vienu dydžiu: jį gali jausti ir plius dydžio, ir tiesaus dydžio modelis. Todėl svarbiausia ne dydis, o darbo taisyklės: ar agentūra ir užsakovai reikalauja tik to, kas dera su sveikata. Jei jums ar artimam žmogui sunku dėl valgymo ar kūno vaizdo, pirmas žingsnis – šeimos gydytojas. Emocinės paramos linija Lietuvoje – 116 123, o skubiu atveju skambinkite 112.

Įstatymai ir savireguliacija Europoje

Valstybės ir pramonė reguliuoja dvi sritis: modelių sveikatą ir retušuotų vaizdų ženklinimą.

Šalis ar organizacija	Metai	Ką nustato
Ispanija (Madrido mados savaitė)	2006	Rugsėjį Madrido regiono vyriausybės remiama „Pasarela Cibeles“ tapo pirmąja didele mados savaite, pradėjusia vertinti modelius pagal KMI (minimali riba – 18). Pagal CNN, nebuvo įleista apie 30 proc. ankstesnėje savaitėje dalyvavusių moterų.
Italija (Milanas)	2006	„New York Times“ pranešimu, gruodį pasirašytas miesto ir mados pramonės susitarimas, draudžiantis modelius, kurių KMI mažesnis nei 18,5.
Izraelis	2012–2013	Įstatymas draudžia reklamoje naudoti modelius, kurių KMI mažesnis nei 18,5, ir reikalauja aiškiai pažymėti nuotraukas, kuriose modelio kūnas kompiuteriu sumažintas. 2022 m. apžvalgos autoriai pažymi, kad įstatyme nėra sankcijų, o poveikio duomenų dar trūksta.
Prancūzija	2016–2017	Darbo kodekso L7123-2-1 straipsnis: modelio veikla galima tik su gydytojo pažyma, kuri vertina bendrą sveikatą „ypač atsižvelgiant į KMI“. Pažyma galioja ne ilgiau nei dvejus metus. Už reikalavimo nesilaikymą agentūrai ar užsakovui gresia iki šešių mėnesių laisvės atėmimo ir 75 000 € bauda. Nuo 2017 m. spalio 1 d. komercinės modelių nuotraukos, kuriose kūnas retušuojant suploninamas ar sustorinamas, turi būti pažymėtos „Photographie retouchée“ (bauda 37 500 €, gali siekti 30 proc. reklamos išlaidų).
„LVMH“ ir „Kering“	2017	Savanoriška chartija: iš atrankos reikalavimų pašalinti prancūziški 32 (moterims) ir 42 (vyrams) dydžiai, atrankoms siūlomi bent 34 ir 44; modelis turi pateikti ne senesnę nei šešių mėnesių sveikatos pažymą; suaugusiųjų šou ir fotosesijose nedirba jaunesni nei 16 metų; užtikrinama psichologo pagalba.
Norvegija	2021	Priimtos taisyklės, reikalaujančios standartizuotos žymos reklamoje ir apmokamuose influencerių įrašuose, kai kūno forma, dydis ar oda retušuoti.

Prancūzijoje nėra vieno privalomo KMI skaičiaus. 2017 m. gegužės 4 d. įsakymas nurodo, kad suaugusiesiems KMI svarstomas ypač tada, kai jo vertė artėja prie vidutinio ar sunkaus lieknumo, o jaunesniems nei 18 metų – kai jis mažesnis už trečią procentilį. Šie reikalavimai saugo modelio sveikatą, bet nesprendžia podiumo atstovavimo klausimo: pažyma nereikalauja didesnio dydžių spektro, o žyma „retušuota“ tik praneša, kad vaizdas pakeistas.

Ką tai reiškia modeliams

Pagal podiumų skaičius aišku, kad plius ir vidutinio dydžio modeliams didžioji dalis darbo yra komercinė: katalogai, e-parduotuvės, apatinis trikotažas, maudymosi kostiumėliai, drabužių ir kūno priežiūros reklama. Aukštosios mados užsakymų mažai ir jie nepastovūs. Todėl agentūrą verta vertinti pagal tai, ar ji realiai turi tokių užsakymų, o ne pagal pažadus.

Apie tai, kaip pradėti, skaitykite straipsnyje Ar bet kas gali būti modeliu, apie pajamas – Kiek uždirba modeliai, o kaip pasirinkti agentūrą – čia. Kokie dydžiai laikomi plius dydžiu, aiškiname straipsnyje Kuris dydis laikomas plius dydžiu, o reikalavimus apžvelgiame atskirai. Paraišką „Supermodels“ galima pateikti nemokamai: atrankos puslapis.

Ką tai reiškia žiūrovui ir pirkėjui

• Ieškokite žymų. Prancūzijoje, Izraelyje ir Norvegijoje retušuota reklama turi būti pažymėta. Pastebėję žymą, žinote, kad kūnas pakeistas.
• Tikrinkite dydžių lentelę, o ne tik nuotrauką. Prekių ženklas gali rodyti plius dydžio modelį, bet gaminti tik iki 44 dydžio. Dydžių suderinimą rasite mūsų dydžių centre.
• Atkreipkite dėmesį į savo spaudimo šaltinį. „Vogue Business“ apklausoje didžiausias spaudimo šaltinis buvo ne podiumas, o sunkumai parduotuvėse. Praktiškai tai reiškia, kad dažnai padeda ne naujas mėgstamas profilis, o prekių ženklas, kurio dydžiai atitinka jūsų kūną.
• Žiūrėkite ne tik į modelius, bet ir į gamintojus. Įvairovė realiai matosi tada, kai kolekcija parduodama visiems pavaizduotiems dydžiams.

Kaip pasirinkti suknelę pagal dydį ir siluetą, skaitykite straipsnyje Plius dydžio suknelė: kaip pasirinkti. Apie žinomiausius pasaulio plius dydžio modelius rašome atskirame straipsnyje, o žodyne rasite terminą plius dydžio modelis.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kas yra kūno pozityvumas?

Tai požiūris, kad žmogaus vertė nepriklauso nuo jo kūno dydžio ar formos. Pavadinimą nešanti organizacija „The Body Positive“ įkurta 1996 m. Judėjimo šaknys siekia kūno priėmimo (fat acceptance) judėjimą, prasidėjusį 1969 m. JAV.

Kiek plius dydžio modelių rodoma podiumuose?

Mažai. „Vogue Business“ duomenimis, 2026 m. rudens–žiemos sezone plius dydžio (JAV 14+) modeliai rodė 0,3 proc. apdarų, vidutinio dydžio (JAV 6–12) – 2,1 proc., o tiesaus dydžio (JAV 0–4) – 97,6 proc. Ankstesnį, 2026 m. pavasario–vasaros sezoną plius dydis sudarė 0,9 proc. Daugiausia įvairovės rodo Londonas.

Ar Prancūzijoje modeliai privalo turėti medicininę pažymą?

Taip. Darbo kodekso L7123-2-1 straipsnis nustato, kad modelio veikla galima tik su gydytojo pažyma, kuri vertina bendrą sveikatą, ypač KMI. Straipsnis galioja nuo 2016 m. sausio 28 d., o praktinę tvarką nustatė 2017 m. gegužės 4 d. įsakymas: pažyma galioja ne ilgiau nei dvejus metus. Už reikalavimo nesilaikymą baudžiama iki šešių mėnesių laisvės atėmimu ir 75 000 € bauda.

Ar retušuotos modelių nuotraukos turi būti pažymėtos?

Prancūzijoje taip: nuo 2017 m. spalio 1 d. komercinės nuotraukos, kuriose modelio kūnas retušuojant suploninamas ar sustorinamas, pažymimos „Photographie retouchée“. Bauda 37 500 €, o gali siekti 30 proc. reklamos išlaidų. Panašias taisykles turi Izraelis, o 2021 m. jas priėmė ir Norvegija. Lietuvos teisės aktų šiame straipsnyje nenagrinėjame.

Ar plius dydžio modeliai gali dirbti Lietuvoje?

Komerciniame sektoriuje, tarkime, kataloguose, e-parduotuvėse ar reklamoje, tokių užsakymų pasitaiko, o aukštosios mados užsakymų visame pasaulyje mažai. Prieš registruodamiesi paklauskite agentūros, ar ji turi tokių klientų.

Ar kūno pozityvumas skatina nesveiką gyvenseną?

Tyrimai, kuriuos peržiūrėjome, tokios išvados nepatvirtina. 2019 m. eksperimente trumpas kūno pozityvumo įrašų žiūrėjimas buvo susijęs su geresne jaunų moterų nuotaika ir pasitenkinimu kūnu. Kita vertus, kūno dydis nenusako konkretaus žmogaus sveikatos. Dėl asmeninių sveikatos klausimų kreipkitės į gydytoją.