Kaip tai veikia
Reklamoje ir žurnaluose meno vadovas sugalvoja vizualią koncepciją, parengia nuotaikų lentą, kartu su fotografu parenka šviesą ir kadrus. Kūrybos vadovas (angl. creative director) dažniausiai atsako už platesnę prekės ženklo kryptį, meno vadovas už konkretų vaizdą.
Aikštelėje meno vadovas dažnai stovi prie ekrano ir žiūri kadrus realiu laiku. Jis gali paprašyti modelio pakeisti pozą, žvilgsnį ar nuotaiką, kad nuotrauka atitiktų idėją.
Modeliui verta suprasti, kad meno vadovo pastabos nėra kritika jam asmeniškai: tai būdas priartėti prie sutarto rezultato.
Pavyzdys iš praktikos
Kvepalų reklamos fotosesijoje meno vadovė stovi prie ekrano. Ji paprašo modelio žiūrėti ne į kamerą, o pro ją, ir šiek tiek pakelti smakrą, kad šviesa kristų ant skruostikaulių. Po kelių kadrų ji pasako „štai šitas“, ir komanda pereina prie kito įvaizdžio.
Į ką atkreipti dėmesį
- Prieš darbą pasižiūrėkite nuotaikų lentą.
- Pastabas priimkite ramiai ir greitai bandykite kitą variantą.
- Jei nesuprantate užduoties, paklauskite: tai sutaupo laiko.
Susiję terminai
Dažni klausimai
01Kuo meno vadovas skiriasi nuo fotografo?
Fotografas kuria kadrą technine prasme, meno vadovas atsako už idėją ir galutinį vaizdą.
02Ar meno vadovas dalyvauja kastinge?
Dažnai taip, ypač kampanijose, kur modelis turi atitikti koncepciją.