Diesel
„Diesel“ – Italijos prekių ženklas, žurnalo archyve pristatytas kaip jaunatviškų drabužių kūrėjas, labiausiai siejamas su džinsais. Publikacijose matyti platesnis asortimentas: blukintas ir plėšytas denimas, marškinėliai, skirtingų siluetų džinsai bei moterims ir vyrams skirti apatiniai. Tačiau ryškiausiai išsiskiria ne vien gaminiai, o ir provokuojanti komunikacija.
Skaitytojui „Diesel“ istorija naudinga kaip pavyzdys, kaip nuosekli reklamos idėja gali tapti atpažįstamesnė už atskirą kolekciją. Žurnalas aprašė kampanijas, kuriose drąsa, rizika, humoras ir sąmoningas absurdiškumas buvo jungiami su praktiškais drabužiais. Archyvo tekstai taip pat padeda suprasti ženklo spalvas, siluetus ir erotikos naudojimą reklamoje.
Kuriose rubrikose rašoma
Džinsai ir platesnis garderobas
Archyvinėse publikacijose „Diesel“ įvaizdis remiasi jaunatvišku džinsu ir pasirinkimo laisve. Aprašyti plėšyti bei blukinti audiniai, siauri ir militaristiniai siluetai, odos ar metalo detalės. Moterų įvaizdis galėjo svyruoti nuo atsipalaidavusios menininkės iki savimi pasitikinčios verslininkės, o vyrų garderobe akcentuoti sodrūs, prislopinti tonai.
Ženklas neapsiribojo džinsais. Žurnalas pristatė moterims ir vyrams skirtą apatinių liniją, kurioje klasikinė juoda ir balta papildytos raudona, žalia, mėlyna bei kitomis sodriomis spalvomis.
Provokacija kaip reklamos kalba
„Be stupid“ kampanijose kvailumas buvo aiškinamas ne tiesiogiai, o kaip noras rizikuoti, bandyti ir nebijoti nesėkmės. Reklamose naudotos absurdiškos situacijos, pavyzdžiui, skalbimo mašinoje besibučiuojanti pora ar iš aukštakulnio gerianti mergina. Tą pačią kryptį pratęsė išgalvota „Diesel sala“, kurioje politinės sistemos, sienos ir korupcija vaizduotos satyriškai.
Žurnalas taip pat citavo ironišką ženklo mintį, kad seksą lengva parduoti, nors „Diesel“ parduoda džinsus. Tai rodo, kaip erotika buvo naudojama kartu su humoru, o ne vien kaip dekoratyvus reklamos elementas.
Visi straipsniai šia tema (6)
Kartu minima
Temos
Asmenys
Prekių ženklai ir organizacijos
Dažni klausimai
01Iš kurios šalies yra „Diesel“?
Žurnalo publikacijose „Diesel“ įvardijamas kaip Italijos prekių ženklas ir kompanija.
02Kuo labiausiai žinomas „Diesel“?
Ženklas labiausiai siejamas su džinsais, ypač blukintu ir plėšytu denimu.
03Ką reiškia „Diesel Be stupid“?
Kampanijoje šūkis siejamas su drąsa, rizika, kūrybiškumu ir nebijojimu pralaimėti.
04Ar „Diesel“ kuria apatinius?
Žurnalas aprašė moterims ir vyrams skirtą spalvingą „Denim Intimate“ liniją.
05Kas fotografavo „Diesel“ apatinių kampaniją?
Aprašytos kampanijos modelius namų aplinkoje fotografavo Terry Richardsonas.