DI modeliai ir virtualūs influenceriai: ką tai reiškia modeliams

Dar prieš dešimt metų virtualūs modeliai buvo menininkų žaidimas. Šiandien prekių ženklai DI kuria ištisas kampanijas, el. parduotuvės bando „skaitmenines dvynes“, o kai kurie DI influenceriai uždirba daugiau nei dauguma tikrų kūrėjų. Modeliams tai kelia du klausimus: ar DI atims darbą ir kaip apsaugoti savo veidą, kai jį galima nukopijuoti.

Šiame gide paaiškiname, kas yra DI influenceris, DI modelis ir skaitmeninė dvynė, kurie atvejai mados pasaulyje patvirtinti, kodėl prekių ženklai tai daro, ką tai reiškia tikriems modeliams, ką patikrinti sutartyje ir kokias žymas reikalauja įstatymai bei platformos. Bendrą socialinių tinklų darbo žemėlapį rasite gide turinio kūrėjas.

Kas yra DI influenceris ir DI modelis

DI influenceris (angl. AI influencer, virtual influencer) yra kompiuteriu sukurtas personažas, kuris socialiniuose tinkluose elgiasi kaip žmogus: turi vardą, amžių, pomėgius, skelbia nuotraukas iš kelionių, bendradarbiauja su prekių ženklais. Jo nėra, o įrašus planuoja ir sukuria komanda: dizaineriai, 3D menininkai, scenaristai, vis dažniau naudodami generatyvinį DI.

DI modelis yra sintetinis žmogus mados nuotraukoje ar reklamoje. Jam nereikia profilio ir sekėjų: prekės ženklas tiesiog naudoja DI sukurtą veidą ir kūną vietoje modelio. Kartais drabužiai nufotografuojami ant tikro žmogaus, o veidas ir kūnas pakeičiami DI.

Skaitmeninė dvynė yra tikro modelio išvaizdos kopija, sukurta iš nuotraukų ar 3D skenavimo. Ji leidžia gauti naujus kadrus be fotosesijos. Šį terminą išsamiau aiškiname žodyno įraše skaitmeninė modelio kopija.

Nuo retušo iki virtualaus modelio: keturi lygiai

Ne kiekvienas DI naudojimas nuotraukoje yra „DI modelis“. Naudinga atskirti keturis lygius, nes nuo jų priklauso, kokio sutikimo, atlygio ir žymos reikia.

1. Įprastas retušas. Spalvų korekcija, šviesa, smulkūs odos taisymai. Tai ne skaitmeninė kopija: net Niujorko įstatymas tokius pakeitimus išskiria atskirai.
2. DI keičia aplinką. Modelis tikras, bet fonas, apšvietimas ar drabužio variantas sukurti DI. Sutartyje verta aptarti, kokius pakeitimus klientas gali daryti.
3. Skaitmeninė dvynė. Tikro žmogaus išvaizda atkuriama DI ir naudojama naujuose kadruose. Reikia atskiro raštiško sutikimo ir atlygio už naudojimą.
4. Virtualus modelis. Visiškai sukurtas personažas. Tikro žmogaus nėra, bet reikia žymėti ir patikrinti, kad personažas nebūtų panašus į realų asmenį.

Garsiausi atvejai: kas jau įvyko

Apie DI madoje sklando daug gandų, todėl surinkome tik patvirtintus įvykius iš prekių ženklų pranešimų ir patikimos žiniasklaidos.

Pirmieji virtualūs influenceriai

„Lil Miquela“ pasirodė „Instagram“ 2016 m. ir tapo pirmuoju plačiai žinomu virtualiu influenceriu Vakaruose. 2017 m. balandį britų fotografas Cameron-James Wilson paskelbė „Shudu Gram“, 3D programa sukurtą skaitmeninę modelę. Abu atvejai sukėlė diskusijų: apie skaidrumą ir apie tai, kas turi teisę kurti ir pelnytis iš virtualaus žmogaus tapatybės.

Aitana López: DI modelis, kuris uždirba

Barselonos agentūra „The Clueless“ ir jos įkūrėjas Rubén Cruz sukūrė Aitaną López, rožiniais plaukais pavaizduotą fitneso ir gyvenimo būdo modelę. Kūrėjai „Euronews“ teigė, kad ji uždirba iki 10 000 € per mėnesį, vidutiniškai apie 3 000 €, o už reklaminį įrašą šiek tiek daugiau nei 1 000 €. Tai pačių kūrėjų skaičiai, ne audituotos pajamos. Agentūra sakė sukūrusi personažą, nes nenorėjo priklausyti nuo realių influencerių nuotaikų ir vėlavimų.

Prekių ženklai: Levi’s, Mango, H&M, Guess

• Levi’s 2023 m. kovo 22 d. paskelbė apie bandymą su „Lalaland.ai“ DI modeliais el. parduotuvėje. Po kritikos bendrovė pranešime papildomai paaiškino, kad tai tik bandymas, o ne žmonių pakeitimas.
• Mango 2024 m. liepą pristatė pirmąją visiškai DI sukurtą kampaniją paauglių linijos kolekcijai „Sunset Dream“, o rudenį DI modelius naudojo ir kitose paauglių linijos kampanijose.
• H&M 2025 m. kovą paskelbė, kad kartu su modeliais ir jų agentūromis sukurs 30 modelių skaitmenines dvynes rinkodarai, socialiniams tinklams ir el. parduotuvei. Bendrovė pabrėžė, kad teisės į dvynę lieka modeliui.
• Guess reklama 2025 m. rugpjūčio „Vogue“ numeryje naudojo DI modelį, kurį sukūrė Londono agentūra „Seraphinne Vallora“. Žyma apie DI buvo smulkiu šriftu kampe, todėl reklama sukėlė diskusiją apie skaidrumą ir grožio standartus.

Kodėl prekių ženklai naudoja DI modelius

Priežastys dažniausiai praktinės: greitis, kaina ir kontrolė. DI leidžia per kelias valandas parodyti tą patį drabužį dešimtyse aplinkų, nekeliaujant į lokacijas, nederinant modelio, fotografo ir stilisto kalendorių. Virtualus personažas nesuserga, nevėluoja ir neatsisako darbo, o jo išvaizda visada vienoda.

Bet kaina yra ir reputacija. Levi’s, Mango ir Guess atvejai rodo, kad pirkėjai jautriai reaguoja, kai DI naudojamas vietoje žmonių, ypač kai juo „sukuriama įvairovė“ arba piešiamas nepasiekiamas grožio idealas. BBC kalbinti ekspertai pabrėžė, kad tokie vaizdai gali stiprinti nerealius kūno standartus, o žyma buvo per maža. Todėl dalis prekių ženklų DI naudoja atsargiai: kaip priedą, ne kaip žmonių pakaitalą.

Ką tai reiškia tikriems modeliams

Rizika didžiausia ten, kur darbas yra greitas ir pasikartojantis: el. parduotuvių fotosesijose ant balto fono ir katalogų darbuose. Ten DI jau gali pakeisti dalį kadrų. Apie šių darbų specifiką rašome gide komercinis ir reklamos modelis.

Bet atsiranda ir naujų galimybių:

• Licencija skaitmeninei dvynei. Modelis, kuris sutinka sukurti dvynę, gali gauti atlygį už kiekvieną jos naudojimą, kaip H&M modelių atveju.
• Darbai, kurių DI nepadaro. Podiumas, gyvi renginiai, filmavimai su judesiu ir emocija, ambasadorystės, kuriose svarbi tikra asmenybė. Apie podiumo darbą rašome straipsnyje podiumo modelis.
• Tikrumo vertė. Kai DI vaizdų daugėja, prekių ženklai, kuriems svarbus pasitikėjimas, vis labiau vertina tikrus žmones su tikra istorija.

Svarbiausia, kad modelis nesutiktų su skaitmenine kopija nežinodamas, ką pasirašo. Būtent čia agentūra yra vertingiausia.

Skaitmeninė dvynė: kaip apsaugoti savo išvaizdą

Lietuvos civilinio kodekso 2.22 straipsnis nustato, kad žmogaus atvaizdas gali būti atgaminamas, demonstruojamas ar parduodamas tik jo sutikimu. Bet sutikimas „naudoti nuotraukas“ ir sutikimas „sukurti DI kopiją ir kurti naujus vaizdus“ yra skirtingi dalykai. Pastarasis turi būti aptartas atskirai.

Niujorke nuo 2025 m. birželio 19 d. galioja „Fashion Workers Act“: klientas privalo gauti aiškų raštišką modelio sutikimą prieš kurdamas ar naudodamas jo skaitmeninę kopiją, nurodant naudojimo apimtį ir atlygį, o modelių agentūros įgaliojimai nebegali apimti skaitmeninių kopijų. Tai geras orientyras ir dirbant kitose rinkose.

Kai klientas prašo naudoti jūsų atvaizdą, tai jau naudojimo teisių klausimas, o neribotas naudojimas vadinamas išperkamosiomis teisėmis. Skaitmeninei dvynei neribotas „išpirkimas“ yra ypač rizikingas, nes kopija gali būti naudojama metų metus. Bendrus sutarties punktus aptariame gide modelio sutartis.

Ar DI turinį reikia žymėti

Taip, ir reikalavimų daugėja.

• ES dirbtinio intelekto aktas. 50 straipsnis taikomas nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. Jis reikalauja, kad tas, kas naudoja DI kurdamas tikrovišką vaizdą, garsą ar vaizdo įrašą, kuris atrodo kaip tikri žmonės ar įvykiai (angl. deep fake), atskleistų, kad turinys sukurtas ar pakeistas DI. Meniniams ir kūrybiniams darbams žyma gali būti subtilesnė, bet ji vis tiek reikalinga. Europos Komisija 2026 m. liepą patvirtino šių pareigų gaires.
• „Instagram“ ir „Facebook“. „Meta“ nuo 2024 m. prideda žymą „AI info“, kai aptinka DI požymius arba kai autorius pats nurodo, kad turinys sukurtas DI.
• „TikTok“. Platformos taisyklės reikalauja žymėti visą DI sukurtą turinį su tikroviškais vaizdais, garsu ar vaizdo įrašu.
• Reklamos žymėjimas. Jei DI influencerio įrašas yra reklama, jis žymimas kaip reklama taip pat, kaip ir tikro žmogaus įrašas. Kaip tai daryti, aiškiname gide Instagram modelis.

Ar verta kurti savo DI influencerį

Kai kurie kūrėjai galvoja apie DI personažą kaip apie verslą. Prieš pradedant verta žinoti tris dalykus. Pirma, personažas neturi būti panašus į realų žmogų, o jo turinys turi būti pažymėtas. Antra, auditorija sekėja dėl istorijos ir nuoseklumo, todėl tai komandinis darbas, ne vienas generuotas paveikslėlis. Trečia, pasitikėjimas trapus: kai paaiškėja, kad sekėjai buvo klaidinami, prekių ženklai traukiasi.

Jei jūsų tikslas yra modelio karjera, DI personažas jos nepakeis. Agentūros ieško tikrų žmonių: polaroidų, išmatavimų, asmenybės. Lietuvoje paraišką galite pateikti per „Supermodels“ modelių atranką, kuri nemokama. Kaip modelio darbas derinamas su socialiniais tinklais, rašome gide Instagram modelis, o apie kūrėjus, kurie kuria turinį prekių ženklams, gide UGC kūrėjas.

Kaip agentūra saugo modelį DI laikais

• Skaito smulkų šriftą. Agentūra pastebi frazes apie „visas esamas ir būsimas technologijas“, kurios iš tikrųjų reiškia sutikimą su DI kopija.
• Derasi dėl atskiro atlygio. Skaitmeninė dvynė įkainojama atskirai, už kiekvieną naudojimą ar laikotarpį.
• Riboja apimtį. Terminas, šalys, kanalai, draudimas perduoti kopiją kitiems ar mokyti kitus DI modelius.
• Seka naudojimą. Jei kopija naudojama ne pagal sutartį, agentūra turi pagrindą reikalauti sustabdyti ir sumokėti.

„Supermodels“ su kiekvienu modeliu pasirašo sutartį ir dirba su pasaulinėmis agentūromis, todėl tokie klausimai sprendžiami per agentūrą, ne modeliui vienam. Kaip atpažinti patikimą agentūrą, rašome straipsnyje kaip išsirinkti modelių agentūrą.

Ko vengti

• Sutikimo su DI kopija „paketu“. Jis turi būti atskiras, ne paslėptas bendrame naudojimo punkte.
• Vienkartinio mokesčio už neribotą kopijos naudojimą. Tai gali reikšti, kad jūsų veidas dirbs be jūsų metų metus.
• Nemokamų „DI fotosesijų“ programėlėse, kurios prašo daug jūsų nuotraukų. Patikrinkite, kam atitenka teisės į įkeltas nuotraukas.
• Nepažymėto DI turinio. Tai pažeidžia platformų taisykles ir ES reikalavimus.
• Kitų žmonių veidų naudojimo DI be sutikimo. Tai ir teisinė, ir etinė problema.

DUK

Kas yra DI influenceris?

Tai kompiuteriu sukurtas personažas, kuris socialiniuose tinkluose elgiasi kaip žmogus ir bendradarbiauja su prekių ženklais. Jo nėra, o turinį kuria komanda. Žinomiausi pavyzdžiai yra „Lil Miquela“, „Shudu Gram“ ir Aitana López.

Kas yra skaitmeninė dvynė?

Tai tikro modelio išvaizdos kopija, sukurta DI iš nuotraukų ar 3D skenavimo. Ji leidžia gauti naujus kadrus be fotosesijos. Tam reikia atskiro raštiško modelio sutikimo ir atlygio už naudojimą.

Ar DI pakeis modelius?

Dalį greitų el. parduotuvių ir katalogų darbų jau keičia. Bet podiumas, gyvi renginiai, filmavimai su emocija ir ambasadorystės lieka žmonių darbas, o skaitmeninės dvynės gali tapti papildomu modelio pajamų šaltiniu.

Kiek uždirba DI influenceriai?

Viešų patikrintų duomenų mažai. Aitanos López kūrėjai teigia, kad ji uždirba iki 10 000 € per mėnesį, vidutiniškai apie 3 000 €. Tai kūrėjų skaičiai, ne audituotos pajamos.

Ar reikia žymėti DI sukurtas nuotraukas?

Taip. ES dirbtinio intelekto akto 50 straipsnis nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. reikalauja atskleisti tikroviškus DI sukurtus ar pakeistus vaizdus, o „Instagram“ ir „TikTok“ turi savo žymėjimo taisykles.

Ką daryti, jei klientas nori sukurti mano skaitmeninę kopiją?

Nepasirašykite iš karto. Paprašykite atskiro sutikimo punkto su tikslu, kanalais, terminu, atlygiu, draudimais ir duomenų ištrynimu pasibaigus sutarčiai, ir aptarkite tai su savo agentūra.