Trumpai
- UGC kaina susideda iš kelių dalių: bazinė kaina už vaizdo įrašą, naudojimo teisės (kur ir kiek laiko), reklama per kūrėjo paskyrą, neapdorota medžiaga, papildomi variantai ir išskirtinumas.
- Užsienio platformų duomenimis, vidutinis UGC užsakymas 2025 m. kainavo apie 200 $. Lietuvos rinkos viešų kainų tyrimų nėra, todėl kainoraštį verta skaičiuoti nuo savo darbo laiko ir naudojimo apimties.
- Reklama per jūsų paskyrą (angl. whitelisting, „Meta“ partnerystės reklama, „TikTok Spark Ads“) yra atskira paslauga su atskiru leidimu ir terminu.
- Lietuvoje autorinės sutartys sudaromos raštu. Jei sutartyje nenurodyta teritorija, laikoma, kad teisės suteiktos tik Lietuvoje, o jei nenurodyti naudojimo būdai, tik tiems, kurie būtini sutarties tikslui.
Pradedantis UGC kūrėjas dažniausiai paklausia vieno dalyko: kiek imti už vaizdo įrašą. Klausimas teisingas, bet nepilnas. Tas pats 30 sekundžių įrašas gali būti skirtas prekės puslapiui el. parduotuvėje mėnesiui arba reklamai visose ES šalyse be laiko ribos. Pirmu atveju užtenka bazinės kainos. Antru atveju prekės ženklas iš jūsų įrašo uždirbs daug kartų daugiau, todėl ir mokėti turi daugiau.
Šiame straipsnyje išskaidome UGC kainą į dalis, paaiškiname naudojimo teises, reklamą per kūrėjo paskyrą ir „Spark Ads“ kodus, pateikiame kainoraščio pavyzdį ir sąrašą, ką įrašyti į sutartį. Jei dar tik pradedate, pirmiausia perskaitykite UGC kūrėjo gidą.
Kiek kainuoja UGC vaizdo įrašas 2026 m.
Viešų duomenų daugiausia skelbia tarptautinės platformos. Jos atspindi JAV, JK ir Kanados rinkas ir platformų vidaus kainas, todėl Lietuvoje jas reikia vertinti kaip viršutinį orientyrą.
| Šaltinis | Kas matuojama | Skaičius |
|---|---|---|
| „Collabstr“ 2026 m. ataskaita | Vidutinė UGC užsakymo kaina platformoje | 197 $ 2025 m. (209 $ 2024 m.) |
| „Collabstr“ 2026 m. ataskaita | Visų bendradarbiavimų dalis iki 300 $ | Apie 80 %, virš 1 000 $ tik 2 % |
| „Billo“ kūrėjų informacija | Išmoka kūrėjui už 15 s įrašą | Nuo 30 $ naujiems, nuo 70 $ „premium“ kūrėjams |
| „PPC.io“ kainų apžvalga | Vidutinė vieno UGC įrašo kaina | 212 $, dažniausiai 150–300 $ |
Kodėl skiriasi platformų kainos? „Billo“ pats nustato užduotis ir moka kūrėjui fiksuotą išmoką, o „Collabstr“ kūrėjas kainą nustato pats. Patyrę kūrėjai su stipriu portfolio ir aiškia niša ima daugiau, pradedantieji mažiau. Didžiausią skirtumą daro ne įrašo ilgis, o naudojimo apimtis.
Iš ko susideda UGC kaina
Bazinė kaina
Tai atlygis už darbą: scenarijų, filmavimą, montažą, vieną ar du pataisymų ratus ir trumpą organinį naudojimą prekės ženklo paskyrose. Ją skaičiuokite nuo realaus laiko. Vienas 30 s įrašas su pasiruošimu, filmavimu ir montažu dažnai užtrunka 2–4 valandas.
Naudojimo teisės
Mokestis už tai, kad įrašas bus naudojamas mokamoje reklamoje, svetainėje, el. laiškuose ar parduotuvėse ilgiau nei sutartas bazinis laikotarpis. Kainų apžvalgose minima, kad kūrėjai už išplėstines teises prideda 30–50 % bazinės kainos. Ilgesnis terminas ir daugiau šalių reiškia didesnį priedą.
Reklama per kūrėjo paskyrą
Kai prekės ženklas leidžia reklamą jūsų vardu, jis naudoja ne tik įrašą, bet ir jūsų paskyrą bei veidą. Apžvalgose nurodoma, kad už tai mokama papildomai 30–100 % bazinės kainos per mėnesį.
Neapdorota medžiaga
Visi nesumontuoti kadrai, iš kurių prekės ženklas gali susimontuoti naujus įrašus. Už tai dažnai prašoma 30–50 % bazinės kainos.
Papildomi variantai ir išskirtinumas
Kiti kabliukai, kitos pabaigos, kita kalba ar formatas yra atskiros eilutės. Išskirtinumas reiškia, kad tam tikrą laiką negalėsite dirbti su konkurentais. Apie tai, kodėl jis kainuoja, rašome modelių žodyne: modelio ir UGC kūrėjo logika ta pati.
Kainoraščio pavyzdys (rate card)
Kainoraštis (angl. rate card) yra vienas lapas, kurį siunčiate prekės ženklui. Žemiau pateikiame struktūrą su procentais, o bazinę sumą įrašykite pagal savo laiką ir rinką.
| Paslauga | Kas įskaičiuota | Kaina |
|---|---|---|
| Vienas vaizdo įrašas iki 30 s | Scenarijus, filmavimas, montažas, 1 pataisymų ratas, organinis naudojimas prekės ženklo paskyrose 30 d. | Bazinė kaina (B) |
| Papildomas kabliukas | Kita pirma 3–5 s dalis tam pačiam įrašui | Derinama atskirai |
| Naudojimas mokamoje reklamoje 3 mėn. | Vienas regionas, nurodyti kanalai | +30–50 % B |
| Reklama per kūrėjo paskyrą | Leidimas „Meta“ arba „TikTok“, nurodytas terminas | +30–100 % B per mėn. |
| Neapdorota medžiaga | Visi kadrai be montažo | +30–50 % B |
| Išskirtinumas | Be konkurentų nurodytoje kategorijoje nurodytą laiką | Derinama atskirai |
Procentai yra rinkos apžvalgų orientyrai, ne taisyklė. Rašykite kainas eurais ir be PVM, nurodykite, ar mokate PVM, ir apmokėjimo terminą. Kaip skaičiuojamas modelio dienos įkainis ir naudojimo mokestis, aiškiname straipsnyje modelio honoraras.
Naudojimo teisės: kas tai ir kaip jas apibrėžti
Naudojimo teisės (angl. usage rights) atsako į tris klausimus: kur, kiek laiko ir kokiu būdu prekės ženklas gali naudoti jūsų turinį. Trumpas termino paaiškinimas yra ir modelių žodyne.
- Kanalai. Organiniai įrašai prekės ženklo paskyrose, mokama reklama socialiniuose tinkluose, svetainė ir el. parduotuvė, el. laiškai, lauko reklama, televizija, parduotuvių ekranai.
- Terminas. 30 dienų, 3 mėnesiai, 6 mėnesiai, metai. „Visam laikui“ yra atskiras ir brangus sprendimas, vadinamas visišku išpirkimu (buyout).
- Teritorija. Lietuva, Baltijos šalys, ES, visas pasaulis.
- Keitimai. Ar galima trumpinti, pridėti tekstą, sujungti su kitais įrašais, versti.
- Licencijos rūšis. Neišimtinė (galite parduoti panašų turinį kitiems) ar išimtinė.
Lietuvos įstatymai čia palankūs kūrėjui. Autorių teisių ir gretutinių teisių įstatymo 40 straipsnis nurodo, kad autorinėje sutartyje turi būti panaudojimo būdai, licencijos rūšis, teritorija, terminas ir atlyginimas. Jei teritorija nenurodyta, laikoma, kad teisės suteiktos tik Lietuvoje. Jei nenurodyti panaudojimo būdai, laikoma, kad sutartis sudaryta tik dėl tų būdų, kurie būtini jos tikslui. Jei nenurodytas terminas, bet kuri šalis gali sutartį nutraukti, raštu įspėjusi prieš metus. Civilinio kodekso 2.22 straipsnis saugo jūsų atvaizdą: jūsų nuotrauka ar vaizdas gali būti naudojami tik jums sutikus.
Skaitmeninė kopija ir DI. Kai kurios sutartys leidžia naudoti jūsų veidą ir balsą dirbtinio intelekto turiniui kurti. Tokią sąlygą derinkite atskirai ir už ją imkite atskirą atlygį. Plačiau apie tai rašome žodyno įraše skaitmeninė modelio kopija.
Whitelisting ir partnerystės reklama: reklama jūsų vardu
Angliškas žodis whitelisting rinkodaroje reiškia, kad prekės ženklas leidžia reklamą per kūrėjo paskyrą: reklama rodoma su jūsų vardu ir nuotrauka viršuje, o biudžetą, auditoriją ir rodymo laiką valdo prekės ženklas. Platformos šį formatą vadina savaip.
„Meta“: partnerystės reklama
„Meta“ ankstesnę „branded content“ reklamą dabar vadina partnerystės reklama (angl. partnership ads). Kūrėjas gali duoti leidimą konkrečiam įrašui: pažymėti jį kaip apmokamą partnerystę ir įjungti leidimą prekės ženklui jį reklamuoti, arba sukurti partnerystės reklamos kodą ir jį perduoti. Leidimą galima duoti ir visai paskyrai, tada prekės ženklas gali kurti reklamas jūsų vardu be atskiro įrašo. Paskyros lygio leidimas yra daug platesnis, todėl už jį reikia aiškių ribų sutartyje.
„TikTok“: „Spark Ads“
„Spark Ads“ yra „TikTok“ reklamos formatas, kai reklamuojamas tikras organinis įrašas. Pagal „TikTok“ dokumentaciją visi peržiūrų, komentarų, pasidalijimų ir sekėjų rezultatai priskiriami originaliam įrašui. Kūrėjas savo įrašo nustatymuose įjungia reklamos leidimą ir sugeneruoja kodą. Leidimo trukmė pasirenkama: kūrėjų platformos nurodo 7, 30, 60 arba 365 dienų variantus. Įrašo, kuris naudojamas kaip „Spark Ads“, negalima ištrinti, kol leidimas neatšauktas, o reklamuoti galima įrašus iki 10 minučių.
Praktinė taisyklė: leidimo terminas platformoje turi sutapti su sutartyje apmokėtu terminu. Jei apmokėti 30 dienų, nesuteikite 365 dienų kodo „dėl patogumo“.
Ką įrašyti į UGC sutartį
Sutartis gali būti trumpa, bet joje turi būti šie punktai:
- Pristatomas darbas. Kiek įrašų, kokios trukmės, formatai, kabliukų skaičius, nuotraukos, neapdorota medžiaga.
- Terminai. Kada atsiunčiama prekė, kada pristatomas pirmas variantas, kiek laiko pataisymams.
- Pataisymai. Kiek ratų įskaičiuota ir kiek kainuoja papildomas. Pakeista užduotis po filmavimo yra naujas darbas.
- Naudojimo teisės. Kanalai, terminas, teritorija, licencijos rūšis, ar leidžiama keisti turinį.
- Reklama per kūrėjo paskyrą. Platforma, leidimo tipas, trukmė, kas atsako už komentarų moderavimą.
- Išskirtinumas. Kategorija, konkurentų sąrašas, trukmė ir kaina.
- Prekė. Ar ji lieka jums, ar grąžinama, ar jos vertė įskaičiuojama į atlygį.
- Apmokėjimas. Suma, PVM, avansas, terminas, delspinigiai.
- Turinio teiginiai. Kas atsako už teiginius apie prekę. Kūrėjas kalba pagal užduotį, prekės ženklas atsako už jos teisingumą.
- Atšaukimas. Kas mokama, jei užsakymas atšaukiamas po filmavimo.
- DI ir skaitmeninė kopija. Draudžiama arba leidžiama tik už atskirą atlygį.
Modelių darbe tie patys klausimai sprendžiami per agentūrą. Kaip atrodo gera modelio sutartis ir kokių sąlygų saugotis, aiškiname straipsnyje modelio sutartis. Mokesčių pusę rasite modelio mokesčių gide.
Kaip derėtis dėl UGC kainos
- Visada paklauskite, kur bus naudojama. Be šio atsakymo kainos pasakyti negalima.
- Siūlykite paketus. Trys įrašai su variantais vienu kartu prekės ženklui pigiau, o jums efektyviau.
- Nemažinkite bazinės kainos, mažinkite apimtį. Jei biudžetas mažas, siūlykite trumpesnį terminą ar mažiau kanalų.
- Prašykite avanso naujiems užsakovams. Dažna praktika yra 30–50 % prieš filmavimą.
- Kainas peržiūrėkite kas pusmetį. Su kiekvienu stipresniu portfolio įrašu jūsų darbas vertas daugiau.
Ko vengti
- Frazės „visos teisės visam laikui“ už bazinę kainą. Tai visiškas išpirkimas, jis kainuoja kelis kartus daugiau.
- Paskyros lygio leidimų be termino. Prekės ženklas gali kurti reklamas jūsų vardu, apie kurias nežinosite.
- Neaiškių pataisymų. „Kol mums patiks“ nėra sąlyga.
- Kainos be PVM ir mokesčių skaičiavimo. Į rankas gaunate mažiau, nei parašyta sąskaitoje.
- Išskirtinumo be atlygio. Jei negalite dirbti su konkurentais, už tai turi būti mokama.
- Atvirkštinio skaičiavimo pagal sekėjus. UGC kaina priklauso nuo darbo ir naudojimo, ne nuo jūsų sekėjų skaičiaus.
DUK
Kiek kainuoja vienas UGC vaizdo įrašas?
Užsienio platformų duomenimis, vidutinis UGC užsakymas 2025 m. kainavo apie 200 $ („Collabstr“ duomenimis 197 $). Naujiems kūrėjams kai kurios platformos moka nuo 30 $ už 15 s įrašą. Naudojimas reklamoje ir ilgesnis terminas apmokami papildomai.
Kas yra whitelisting?
Tai reklama per kūrėjo paskyrą: prekės ženklas leidžia reklamą su kūrėjo vardu ir nuotrauka, o pats valdo biudžetą ir auditoriją. „Meta“ tai vadina partnerystės reklama, „TikTok“ – „Spark Ads“.
Kiek laiko galioja „Spark Ads“ kodas?
Trukmę pasirenka kūrėjas, generuodamas kodą. Dažniausi variantai yra 7, 30, 60 ir 365 dienos. Terminą derinkite su sutartyje apmokėtu laikotarpiu.
Ar galiu naudoti UGC įrašą savo portfolio?
Jei sutartis to nedraudžia, dažniausiai galima. Tai verta įrašyti į sutartį aiškiai, nes kai kurie prekių ženklai nenori, kad reklama būtų rodoma prieš jos paleidimą.
Kas nutinka, jei sutartyje nenurodytas naudojimo terminas?
Pagal Lietuvos autorių teisių įstatymo 40 straipsnį tokią sutartį bet kuri šalis gali nutraukti, raštu įspėjusi prieš metus. Tai nepatogu abiem pusėms, todėl terminą geriau nurodyti iš karto.
Ar reikia imti daugiau už neapdorotą medžiagą?
Taip. Neapdoroti kadrai leidžia prekės ženklui susimontuoti daug naujų įrašų, todėl rinkos apžvalgose už juos dažnai prašoma 30–50 % bazinės kainos.
Šaltiniai
- „Collabstr“, Annual Influencer Marketing Report 2026 (UGC vidutinė kaina 209 $ → 197 $, 80 % bendradarbiavimų iki 300 $, 2 % virš 1 000 $), patikrinta 2026 m. spalį.
- „Billo“, UGC Content Creator (išmokos kūrėjams nuo 30 $ ir 70 $ už 15 s įrašą), patikrinta 2026 m. spalį.
- „PPC.io“, UGC Rates in 2026: What 6 Marketplaces Charge (vidutinė kaina 212 $, priedai už naudojimo teises, neapdorotą medžiagą ir reklamą per kūrėjo paskyrą), patikrinta 2026 m. spalį.
- „TikTok Ads“ pagalba, About Spark Ads (formatas, 10 min. riba, įrašo negalima ištrinti neatšaukus leidimo).
- „Insense“ kūrėjų pagalba, What is the timeframe for TikTok Spark Ads campaigns? (7, 30, 60 ir 365 dienų leidimai).
- „Meta Business Help Center“, About partnership ad permissions ir Create a partnership ad code.
- Lietuvos Respublikos autorių teisių ir gretutinių teisių įstatymas, 38 ir 40 straipsniai.
- Lietuvos Respublikos civilinis kodeksas, 2.22 straipsnis „Teisė į atvaizdą“.
Komentarų (0)
Komentarų dar nėra.
Komentuoti gali tik prisijungę lankytojai. Užsiregistruokite ir galėsite komentuoti šį straipsnį.
Registruotis